Web2.0：内容融合与个性化需求并存

    互联网自诞生之日起就是依靠不断创新获得持续成长的。第一代互联网应用方兴未艾，以Web2.0为代表的下一代互联网应用又风生水起。有博客、RSS、SNS等逐步成长的光彩夺目的恒星，更有移动博客、视频播客、网络杂志、分类信息和威客等冉冉升起的新星。这些新兴的下一代网络应用发展非常迅速，很多典型网站比如MYSPACE、YOUTUBE等仅仅用了一两年的时间就获得了过去的传统门户网站花费六七年时间才能获得的规模。为此，本报记者特别邀请了相关专家和行业代表对下一代网络应用的热点话题进行了探讨，以期让读者能够对这些新应用的发展状况、商业模式和发展趋势等有一个更清晰的认识。

    目前以Web2.0为代表的下一代互联网应用在中国发展情况如何？哪些新的互联网应用发展得比较好？

    米晓彬  Web2.0在中国发展非常迅速，博客的数量在2006年，据可靠数据已经达到了6000万，有人说Web2.0是票房毒药，我觉得这是不了解情况的说法，实际上很多Web2.0的应用取得了不错的效果，门户中，腾讯QZONE的流量已经达到了19%，占据了腾讯门户的近1/5，成为腾讯门户中流量最高的频道；而最有影响力的内容门户新浪的博客频道的流量也很高，8%～9%之间，另外新浪的博客还为新浪门户提供了免费的内容源，大大降低了内容的成本。最近百度空间，网易博客改版，都让博客的技术和规模发展到一个新的高度。

    Web2.0在互联网中的应用，还有很多。从内容角度，以博客网为代表的专业博客网站和以新浪为代表的门户博客产品，产品的技术水平已经非常成熟，用户和流量已经达到了一个新的高度。

    以QZONE和赛我FZONE为代表的卡通博客，无论是流量、收入、赢利模式都已经非常成熟，成为Web2.0集团中的一支重要力量。

    以猫扑、奇虎、大旗、天涯为主的社区网站和社区门户的崛起，让社区网站在门户中占据极大的比重。这些网站的特点是，社区人气旺盛，流量增加迅速，热点频传，有的甚至很早就实现了赢利。

    其他还有很多新概念的Web2.0网站，他们往往有大量技术人才，网站产品功能新颖，用户体验极佳，内容形式多样化，这样的网站有抓虾、周伯通、土豆、豆瓣等。

    符星华  随着互联网的发展，用户对内容互动性的需求越来越高，传统的用户与服务之间简单按需响应的人机互动已经不能满足用户的需求，而用户与用户之间的交流、互动将成为趋势，针对同一个主题进行交流、互动的用户之间的关系将越来越密切，并产生以虚拟关系为基础的互联网社区。

    2005年，在搜索引擎、电子商务、互联网音乐等领域，厂商都明确地以社区化为指引，对服务进行创新，并收效良好。在此后的阶段，以社区为代表的人际交互需求将成为用户对互联网服务更核心的需求，人际互动能深化原创内容的挖掘，开拓互联网的信息来源，并密切了用户之间的联系，由此形成了线上互联网服务社区化以及新的线下服务模式，将成为各种服务创生新商业模式的关键要素。整合了新技术和新服务模式的个人关系管理(PRM)以及个人信息管理(PIM)服务将与原有的互联网基本服务开始寻求紧密结合。

    互联网信息迅速发展，用户的需求越来越多样化、个人化、即时化，用户越来越不满足于传统内容提供商按部就班推送的内容。同时，用户对互联网的参与意识增强，他们不仅希望自己成为互联网内容的阅读者，也希望成为内容的创作者，这都促使用户原创内容占据越来越重要的地位。

    侯 涛  Web 2.0为代表的服务形式正在赢得越来越多企业、投资者和用户的关注。特别是把很多在美国市场有成熟赢利模式的服务形式引入到国内，例如交友服务、空间服务、博客播客服务等等。该类服务形式以满足普通人的网络服务需求为特征，信息交互的形式由单向转变为双向、多向，网民以资讯创作、分享和传播的形式出现。Web 2.0中很多服务都是传统线下服务形式以互联网为新载体而重新出现的，很多的传统服务领域的企业也纷纷进入互联网服务市场，谋求更大的发展。传统企业转行和互联网、非互联网服务的融合正在成为一个方向。

    目前在国内市场，博客社区、数字杂志等新的服务形式发展比较好。主要是由于该类服务迎合了网民的需求，而且运作的企业有一定的经济实力，可以通过开展多层次的营销活动提升自身服务品牌和吸引广告主。内容版权和制作实力的增强是目前面临的主要问题。该类企业往往具有一定的技术实力，但是没有内容版权，真正运作起来就有问题。目前他们正在力图克服该问题，和有实力的内容企业进行合作。

    陈 沛 很多人说Web2.0目前有很多的泡沫成分，我曾经经历过互联网的第一次泡沫破灭，在我看来，目前的互联网其实已经务实得多。而且风险投资进入互联网后，丰富的资金投入必然会加快互联网的发展速度，而且也必然会推进新应用的市场化。

    目前中国互联网发展速度很快，经常有新的理念和商业模式推出，而这些商业模式都需要通过市场的考验，只有满足用户需求，并且具有足够赢利潜力的新应用可能才会在竞争中快速发展和生存下来。

    如搜索引擎行业，在2006年发展速度非常快，但是搜索引擎是一个需要巨大积累的行业，这包括资金还有技术的积累。作为一个技术型的公司就要耐得住寂寞，因为技术的积累需要时间，但是技术型公司不能永远为自己的理想而埋头工作，不顾市场的发展。技术型公司也需要体现自己的价值，中搜下阶段的发展也将主要放在自身商业价值的体现上，相信这也是其他互联网技术型企业的未来发展方向。

    王 双 互联网时代，创新与变化是主旋律。身处在这样一个时代，大家不得不心随所思，身随所动。从当初的门户时代，到后来的娱乐时代，再到搜索时代，以及Web 2.0时代，互联网一直在变。这期间，互联网的技术在变。Wiki、TAG、RSS、Ajax等，尽管这些还不是翻天覆地的变化，但是不知不觉间，用户从互联网的观众变成了互联网的建设者，成为了真正的主人，引领产业进化的主角在变。不断尝试、不断创新、不断有成功与失败的故事在上演。也正是有了这么多的创新与变化，才有了今天这个精彩的互联网世界，也只有主动求变和创新，才能适应、引领互联网发展的潮流。

    下一代互联网应用，比如博客等，和过去的相对较旧的应用相比有哪些特点？是否会对旧的应用产生冲击？

    米晓彬 现在的Web2.0网站所提供的不仅仅是以文字为主的日志了，更多的内容是音乐、图片和视频方面的内容，这些内容更加丰富和吸引用户，国外的网站很多比如YOUTUBE、BOLT、MYSPACE上现在也有很多视频内容；国内的视频类网站也日渐丰富，知名的有土豆网，56.com等等。

    目前很多成功的Web2.0模式会对Web1.0网站产生冲击，国外的MYSPACE、YOUTUBE都陆续超过了传统的门户网站，而且他们超越的速度很快，MYSPACE用了两年多的时间，YOUTUBE只用了一年的时间。而那些传统门户往往已经发展了六七年，最长的甚至达到了10年。

    侯 涛 两者各有各的优势，就如同电视的出现没有使报纸杂志消失一样，两代互联网服务有各自的特点和服务的领域。下一代互联网给了网民更多实现自我和表现自我的机会，有利于调动网民的积极性和创造力，但是这个还不能完全取代第一代互联网。第一代互联网还有其服务的特定用户，还是网络的主流。

    未来出现的新应用主要有两个来源。一方面是从美国、韩国等国家引入一些好的服务模式；另一方面就是传统企业转行介入互联网领域内。包括之前的博客、赛我网的社区服务、数字杂志、网络交友等服务。

    陈 沛 随着互联网应用的发展，个人门户正受到越来越多的研究机构关注，国内主要的互联网研究机构在今年4月纷纷发布了关于个人门户的市场分析报告，很多都认为网络正在从早期的目录形式，发展到关键字关联的搜索引擎，再到能够理解用户使用习惯和特征，自主推送信息的“个人门户”。而这种个性化的产品很有可能表现为一种用户使用黏性较高的产品或客户端的形式，用户可以“一站式”地实现各种互联网的操作，包括电子邮件、即时通讯、搜索等。

    中搜在今年4月推出的个人门户产品——IG1.0，是以第三代搜索引擎技术为基础的Web2.0技术应用的集合，所有热门的内容都自动搜索出来，然后自动呈现出来，主要的目标人群是白领商务人群。从这个角度上说，目前互联网应用的发展推动了像中搜这样技术型公司的发展速度。